Um zu einer realistischen Einschätzung der Bedrohung zu kommen, wäre es für Sie wichtig zu wissen, ob und gegebenenfalls unter welchen Bedingungen eine Substitutionsgefahr droht. Mit unseren Informationen sind Sie für eine solche Entscheidung gut gerüstet.

Aber auch umgekehrt kann sich die Frage nach der Substituierbarkeit von Produkten stellen: Sie selbst haben vielleicht ein Produkt in Entwicklung, das mit anderen Produkten am Markt erfolgreich in Konkurrenz treten, ja sie vielleicht sogar verdrängen soll. Deshalb möchten Sie erkunden, unter welchen Randbedingungen ein Markteintritt besonders erfolgversprechend sein wird.

In beiden Fällen ist es wichtig, einen Herstellkostenvergleich mit dem Substitutionsprodukt anzustellen, um neben all den anderen Einflüssen, etwa der Marktbedeutung oder der Markentreue der Kunden, das ökonomische Bedrohungspotenzial zu kennen.